我对在社交媒体上浪费时间并不陌生，但 TikTok 却不同。我曾连续几个小时沉迷于这款社交媒体应用——而 TikTok 算法是罪魁祸首。
但让这款应用如此吸引用户的秘诀正是让内容创作者和营销人员头疼不已的。为什么某些 TikTok 视频会迅速走红，而其他看似质量相当的视频却几乎无人问津？答案不仅仅在于舞蹈动作或流行音乐。答案在于 TikTok 算法权衡和分析的大量信号。
这些极为准确的推荐是由一种算法提供的，该算法会提供高度相关的视频内容，让您怀疑他们是否在跟踪您。许多创作者觉得这很神秘，并觉得有必要“破解”或“玩弄”算法，但这是不必要的。
在本文中，我们将深入研究 TikTok 算法、其工作原理以及如何使用它来提高您在平台上的知名度和参与度，并且如果幸运的话，增加您的TikTok 粉丝数量。
TikTok 的算法如何运作？
TikTok 的算法通过分析用户的数千个信号来确定他们最想看到的内容类型。这些信号（例如点赞、评论、关注以及他们在特定视频上花费的时间）决定了哪些视频会出现在他们的“为你推荐”页面上以及以何种顺序出现。
TikTok 的 For You 页面（通常缩写为FYP）无疑改变了我们消费内容的方式。For You 页面是您在 TikTok 上看到的第一个页面，其中充满了推荐的内容和视频，随着您在平台上停留的时间越长，这些内容和视频会变得越来越准确。
与YouTube和Instagram的算法不同（但与LinkedIn类似），TikTok 的推荐系统会在一个页面上提供来自您关注的创作者和您尚未发现的创作者的优质内容。熟悉内容和新内容的混合是根据用户偏好精心定制的，使社交网络令人上瘾且新鲜。
许多其他社交媒体平台都借鉴了 TikTok 的做法，比如 Instagram 的 Reels 推送和 Threads 自己的 For You 推送。
TikTok 确实似乎特别擅长让用户沉迷于该应用程序，让人们相信该算法背后隐藏着一些秘密——但事实似乎并非如此。
加州大学圣地亚哥分校计算机科学教授朱利安·麦考利 (Julian McAuley) 表示：“似乎有人认为他们破解了推荐的神奇密码，但我所看到的大多数情况似乎都很正常。”在查看了 TikTok 算法的一些内部文档后，他接受了《纽约时报》的采访。
他说，TikTok 的与众不同之处在于，它拥有“海量的数据、高度参与的用户，以及一个让用户乐意消费算法推荐内容的环境（想想看，很少有其他环境能同时具备这些特点！）。而不是某种算法魔法。”
让我们仔细看看TikTok的算法如何针对新用户起作用：
- 用户加入 TikTok，在注册时分享一些基本信息，如年龄和位置。
- 当他们首次打开全新的 TikTok 帐户时，“为你推荐”页面会向他们展示该平台上一些最受欢迎的最新视频，尤其是在符合其人口统计资料的用户中。
- 当用户滚动浏览视频流时，他们可能会喜欢某个剪辑、关注创作者，甚至点击该 TikToker 的个人资料以观看更多内容。这些微小的动作中的每一个在算法中都具有一定权重，并表明用户对内容的喜爱程度。
- 用户在 TikTok 上活跃得越多，TikTok 算法了解的关于他们的信息就越多，就越能预测他们想要看到什么。
从本质上讲，TikTok 算法优先考虑几个关键元素或排名因素：
互动 Engagement
这包括点赞、分享、保存、评论，以及（也许最重要的是）视频观看时间。虽然我们并不确定，但《华盛顿邮报》的一项有趣的分析发现，用户在特定帖子上停留的时间会对用户继续使用该应用时获得的内容类型产生巨大影响。
TikTok 利用这样的参与度来表明您的内容很有价值，值得向更多用户展示。视频的参与度越高，出现在更多 FYP 中的机会就越大。
用户交互
你的受众关注和互动的人会影响他们看到的内容。
视频信息
详细信息包括视频是否是在 TikTok 上原生制作的、标题中的信息以及视频中嵌入的任何详细信息。
设备和帐户设置
位置、语言偏好和设备类型等因素也发挥着（不太重要的）作用。
这些因素中的每一个都追求一个目标：帮助用户发现新的相关内容。TikTok 算法的突出特点之一是它强调内容相关性而不是创作者受欢迎程度。这意味着即使你是 TikTok 新手，如果你的内容引起用户的共鸣，它仍然可以获得很高的曝光率。此发现过程中的关键工具包括：
- 相关标签
- 关键词
- 常见搜索短语
最后，如果出现以下情况，TikTok 不会在你的“为你推荐”页面上推荐某些内容：
- 内容过于露骨或危及用户安全，
- 它被标记为“不感兴趣”
- 你已经看到了
TikTok 致力于确保用户获得最相关的内容，这是它最棒（或最不棒）的地方之一，因为受众规模对你的曝光度并不重要。无论你是否拥有现有的平台，TikTok 都是创作者平等的竞争环境。
利用TikTok 算法的5 种方法
了解 TikTok 算法是第一步，但如何将其转化为对创作者的可行建议或可纳入营销策略的策略？以下是一些利用算法细微差别来增强内容覆盖面和参与度的方法。
利用TikTok SEO
TikTok 用户将该平台视为短视频版 Google，这已不是什么秘密。尤其是 Z 世代（TikTok 最大的用户群体），他们将TikTok 视为搜索引擎。
因此，SEO（搜索引擎优化）应该成为任何 TikTok 社交媒体营销计划的关键部分，可以成为在 TikTok 上获得更多浏览量和关注者的有效方法。
您可以在此处找到有关 TikTok SEO的综合指南，但这里有一个快速入门指南：
- 了解您的受众在搜索什么：查看您所在领域的 TikTok 上哪些主题标签很流行，以及您和您所在领域的其他创作者在评论中收到的问题。搜索与您的内容创意相匹配的关键字，并查看结果中的“其他人搜索的”关键字。TikTok 的创意中心也是热门内容的绝佳来源，从流行歌曲到崭露头角的创作者。您还可以尝试使用关键字研究工具，例如Google Trends、Answer the Public或Exploding Topics。
- 确定关键词：选择 2-3 个与观众常用搜索词相匹配的关键词。创建内容时，请确保视频确实涵盖了这些主题或回答了这些问题。
- 使用关键词优化您的视频：上传视频时，尽可能多地编织关键词——您的视频标题、字幕，甚至视频内的文字都会产生影响。
使用TikTok工具箱中的所有工具
您应该制作相关且引人入胜的内容，但这只有在您的内容首先被看到的情况下才有效。通过遵守 TikTok 的覆盖率规则，您可以确保您的内容始终针对覆盖率进行优化，以便您可以专注于发布。以下是您在制作下一个 TikTok 时需要考虑的一些常青任务：
- 使用相关或流行的主题标签。建议使用三到五个主题标签，以提高可发现性。
- 整合来自 TikTok 音频库的热门音频。以下是我们的指南，帮助您在TikTok 热门声音仍然流行时找到它们。
- 给您的视频添加引发对话的字幕并加入相关的关键词。
- 尝试轮播： TikTok 的照片轮播是扰乱信息流并阻止用户滚动过去的好方法。
- 拥抱原生 TikTok 功能。无论是直接在应用内拍摄还是使用Stitches或Duets等功能，保持原生状态都能让您占据优势。如需更强大的编辑选项，请使用TikTok 母公司字节跳动旗下的CapCut 。
建立起庞大的内容库后，深入分析哪些内容效果最佳。观众会重看哪些视频？他们会分享哪些视频？他们什么时候观看您的视频？使用这些数据来优化您的内容策略。
持续发布内容
TikTok 的生态系统依靠快速的内容消费而蓬勃发展——如果你错过一天，你可能会错过整个趋势。这就是为什么最受欢迎的建议是频繁且持续地发布内容。
