品牌标识会影响您的业务合作伙伴和客户如何看待您、如何感受您以及向他人介绍您。有时甚至可能包括您的品牌在他们心目中的声音、味道和气味！品牌标识似乎是所有公司（包括初创公司、小型企业和大型企业）在拥挤的市场中创造竞争优势的最佳方式。

什么是品牌标识？基本上，它是品牌的面孔。它是代表公司形象的情感和专业部分的组成部分。拥有一致的品牌标识至关重要，因为它会强化您的公司在客户心中的联想。其组成部分所传达的信息需要与您提供的商品和服务所代表的价值观相一致。

这是一份全面的指南，可帮助您为您的企业、组织或产品创建强大而清晰的品牌标识。

推出新的品牌形象概念

#1分析市场和消费者

打造品牌形象应始终从分析市场和客户开始。您需要了解他们对贵公司的期望以及您应该树立什么样的形象。经验丰富的业务合作伙伴将为您提供对市场的联合分析。但首先，请确保您已经收集了有关消费者偏好和行为的所有数据。

如果说品牌就像人，那么品牌标识就决定了他们的面孔。

如果您不确定首先要做什么，请始终从对标竞争对手开始。检查他们已经推出了哪些解决方案以及它们的效率如何。以最详细的方式检查您的用户和消费者。找到市场上最好的标准。想想您可以添加什么来脱颖而出。

从商业角度来看，一个值得应用的好做法是创建“角色”。买家“角色”是理想客户的半虚构代表。它可能包括客户人口统计、兴趣、痛点、行为模式、动机和目标。准备它将帮助您想出一个想法，即您的品牌形象应该包含哪些内容才能对您的客户产生积极影响。

#2为您的品牌选择外观和感觉设计流程

外观和感觉是一种品牌标识设计流程，用于展示您的品牌形象的视觉表现（在实际确定最终细节之前！）。它可以让您原型化您的产品消费者将如何看待您的设计选择以及他们在与您的品牌互动时会有什么感受。这是一个流畅的“创意方向”，它显示了您的品牌将采取的总体路线。 

外观与感觉：一幅为宣传Tak Innovation而打造的壁画。

我们可以将外观设计过程分为两个部分。

第 1 部分：品牌标识的所有要素

第一个可能由创建清晰且兼容的品牌标识所需的主要视觉和交流组件来定义：

• 调色板，
• 情绪板，
• 一组图形，
• 布局，
• 品牌方向镜头，
• 字体。

第 2 部分：确保你的品牌形象是美味的

你能做什么来确保给定的外观和感觉适合你？它应该在你的品牌确实出现的环境中呈现。如果你在实体媒体上开展活动，它应该具体展示你的户外广告是什么样子。类似地，如果你主要在数字媒体上做广告，它应该给你社交媒体活动的感觉。

因此，外观设计过程的第二部分是指在各种媒体上使用图形元素。通过这种方式，您将能够检查未来的设计如何适应周围环境的变化。它将显示如果您的品牌出现在以下位置，您的客户和用户会有什么样的感受：

• 广告牌，
• 海报，
• 广告，
• 会议，
• 壁画，
• 名片和徽章。

根据您处理品牌标识的方式，您的表达语气、沟通的感知力量以及信息的兼容性将受到不同的接受。记住您要应用的语气- 将其纳入品牌标识创建过程中。

从业务角度来看，外观设计过程至关重要。总结一下，让我们看看它的作用：

• 清晰明确地展示您的品牌是否适用于不同的平台和产品，
• 让你直观地看到未来的品牌形象，
• 具有重要的展示价值，
• 通过在流程开始时设定正确的艺术指导来最大限度地提高设计师的工作效率。

＃3创建一个合适、美观且“灵活”的标志

根据项目的不同，外观和感觉中可能会包含一个新徽标，但由于它通常是品牌标识的关键部分之一，因此应给予特别关注。徽标主要是识别因素。它是对品牌认知度有很大贡献的工具。

尽管您会发现很多关于徽标在沟通中的价值的优秀文章，但您不应忘记识别部分。优秀的设计师团队将为您准备一个合适、可识别且简单的徽标。此图形符号应立即将用户与您的品牌联系起来。

创建一个易于识别且适合您所关注市场的徽标至关重要。此外，这种徽标的创建方式使其可以应用于您需要的任何地方。在任何规模和任何地方的灵活性都是改变游戏规则的关键。 

举个例子，看看太空数字集团的这个灵活的标志。

徽标必须在任何尺度和距离下都清晰可见，或者有多个兼容版本。如果您选择第二种选择，请确保您可以在不同范围和不同细节程度下使用它们。我们经常发现徽标虽然美观但难以使用。顶级设计专家会记住，客户必须在具有各种结构的不同媒体渠道和产品上使用徽标。

#4准备设计资产

您是否接受了品牌的新外观和感觉？您是否同意新形象完全符合您的需求？如果您对这两个问题的回答都是“是”，那么设计师就该将生产文件转交给您了。它们将允许您在各种项目中直接实施新的品牌标识。

根据您的需求，代理机构应提供具有不同颜色版本和格式的光栅和矢量形式的徽标。此外，代理机构还应提供可编辑的AI、PSD、Sketch文件（或其他文件，如有必要）中的字体、应用程序、名片设计等。

比较这些品牌图形的示例：您能看到哪些相似点和不同点？

调色板、动画、照片（也配有合适的滤镜生成器）、图形材料、多种变体的徽标、视觉 3D 材料、字体、动态设计、所有其他视觉设计资产……这就是我们在创建新品牌标识时已经拥有的东西。

熟练的设计师将为您准备可立即使用的图形制作材料。作为客户，您需要从设计公司获取文件，以便立即开始使用它们。此外，为了适当有效地从中受益，您应该了解创作者的规则和概念。

5.制定品牌标识指南

该机构的任务不仅是准备构成新品牌标识的“模块”，还要准备如何使用它们的说明。品牌标识集将由多位设计师实施，他们无法读懂其创造者的想法。

您需要获得所有可能的工具和指令，以便始终如一地构建项目并在很长一段时间内保持相同的质量。这就是为什么提供关于新品牌标识的局限性以及主要所有机会的具体指导和提示如此重要的原因。

• 我们什么时候使用特定字体？
• 不同场合的语气是什么样的？
• 我们什么时候应该使用较浅或较暗的布局？

所有这些问题的答案都应出现在“品牌标识指南”中。 

品牌标识指南是一套以网站或 PDF 形式收集的规则，它提供了设计机构准备的文件的使用详细说明。它一步一步地解释了如何使用新的品牌标识以保持一致性。如果准备充分，它可以保证您的品牌的兼容识别和沟通。因此，如果您的新品牌标识方案得到最佳利用，它会增加成功的可能性。

6.考虑设立艺术总监职位

另一个好的做法是与其中一位创作者签订一份短期合同，让他或她担任艺术总监或顾问。一段时间内，这样的人将负责教导你的员工如何正确使用设计来实现正确的长期效果。

此外，他或她将检查您员工的项目是否正确，并帮助他们调整新想法以适应新品牌标识设定的边界。一旦他们彻底了解了它，您的品牌将更容易与所展示的信息和提供的价值观保持一致和清晰。

结论

请记住，仅靠徽标和调色板无法打造品牌形象。如果您想做好这件事，您需要创建全面的视觉语言。请记住，您会将其放在一切事物上：从您的移动应用程序到会议徽章，再到品牌杯。根据您的品牌价值、市场类型和消费者行为，您的需求可能会有所不同。您应该适当投入时间和金钱以获得最佳效果。

在许多情况下，创建品牌标识的过程可能漫长、昂贵且复杂。我们知道，对于许多预算较少的初创企业来说，使用成熟的流程可能根本就不明智。一些公司采取的步骤是聘请廉价、缺乏经验的设计师，而他们的作品根本达不到标准。

然而，通过利用为大客户设计复杂标识的经验，HeroDOT能够将流程缩减到最低限度。我们的解决方案成本低，实施时间短，将为您带来出色的效果。即使您没有足够的预算和时间来执行整个形象构建过程 - 您仍然可以获得最高级别的设计，为小型企业量身定制。

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