什么是 TikTok 广告？

TikTok 广告作为促销内容，企业和创作者可以在 TikTok 上部署以吸引目标受众。

TikTok 广告反映了 TikTok 有机视频的外观和感觉，通常包含该平台的音乐、趋势和互动附加组件。这使得它们与“For You”页面上的自然视频无形融合。

TikTok 广告可以在 TikTok 的广告管理器中制作。这个功能丰富的平台有助于轻松创建、定位和优化 TikTok 广告。

探索 7 种不同的 TikTok 广告类型

在 TikTok 上做广告有多种有效方法，具体取决于你想要接触的对象。

以下是你可以在营销策略中考虑的最佳 TikTok 广告类型：

1. 信息流广告

信息流广告旨在无缝集成到“为你推荐”页面上的用户信息流中，允许点赞、评论和分享等互动。这些广告有两种不同的格式：单图广告和轮播广告，每种格式都服务于独特的营销目标。

此外，与“为你推荐”页面上的其他视频类似，信息流广告可以快速滚动过去或跳过。你的听众只会给你大约 2-3 秒的注意力，然后他们就会继续前进。因此，内容必须简洁、引人入胜。

2. TopView广告

TopView 广告的时长为 60 秒，是 TikTok 上目标受众的日常功能，通常是用户登录后看到的第一个广告。

TopView TikTok 广告使品牌能够打造身临其境的全屏体验，从而能够讲述引人入胜的故事并产生更好的效果。

3. 品牌效应

TikTok 上的品牌效应是品牌旨在提高客户参与度的动态工具。这些个性化滤镜可以持续长达 10 天，是吸引观众注意力的独特方式，高露洁有效利用品牌效果就是例证。

这些效果通常包含品牌的标志或商标，作为产品或服务的促销媒介。它们的设计目的是引人注目并与观众产生共鸣，提供不同的选择。

4. 品牌标签挑战

品牌标签挑战广告是一种独特的互动式 TikTok 广告格式，旨在最大限度地提高用户参与度和品牌知名度。这些广告以宣传视频的形式出现，旨在鼓励用户参与挑战，从而围绕你的品牌或产品引起热议。

当用户点击推广的主题标签时，他们会被引导至该品牌的登陆页面，展示产品并展示与同一主题标签相关的一系列视频。

5. 品牌收购

品牌收购是 TikTok 广告格式中的一个独特类别，其特点是全屏展示和高质量视觉效果，旨在给观众留下持久的印象。

这些 TikTok 广告是用户打开 TikTok 后首先看到的内容，持续 3-5 秒，以静态图像或 GIF 形式出现，使其成为产生即时影响的强大工具。

鉴于其显着的位置和短暂的持续时间，品牌收购广告必须精心制作，具有有效且一致的品牌和信息，与总体营销策略无缝结合。

6. Spark广告

Spark Ads 为品牌提供了扩大其现有 TikTok 内容和用户生成视频的机会，无需从头开始开发新视频。这些广告保持了有机内容的外观和本质，例如信息流广告，确保在集成到信息流中时提供无缝的滚动体验。

然而，Spark Ads 的一个显着特点是能够重定向到 TikTok 帐户而不仅仅是登陆页面。鉴于这些广告与特定的 TikTok 帐户相关联，观众可以直接与原始发布者联系。

Spark 促销期间获得的每一次互动，无论是观点、评论、分享、点赞还是关注，都将归功于原始的有机帖子，无论它属于品牌还是创作者。Spark Ads 中集成的增强分析功能简化了评估营销活动投资回报率的过程。

7.视频购物广告

视频购物广告是一种相对较新的 TikTok 广告格式，目前可供所有网络广告商进行公开测试。

TikTok 的视频购物广告有助于观看者从 TikTok feed 无缝过渡到TikTok Shop，让他们轻松浏览产品。在视频中包含产品锚链接或卡片可以将观众的浏览好奇心转化为潜在的购买机会。

TikTok 购物广告有三种不同的变体。包括：视频购物广告、目录列表广告和直播购物广告。

TikTok 广告规范

遵守每种 TikTok 广告格式的具体要求和规范至关重要。

格式正确的广告对于利用 TikTok 充满活力的生态系统来增强品牌影响力和互动至关重要。

以下是 TikTok 广告的一般规范列表：

宽高比：9:16（推荐）、1:1、16:9

最大视频长度：60 秒（因广告类型而异）

文件类型：.mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi（适用于视频）、JPG、JPEG、PNG（适用于图像）

分辨率：540×960像素、640×640像素或960×540像素、720×1280像素、1200×628像素

最大文件大小：500MB

品牌名称显示：2-20个英文字符（不应包含表情符号）

TikTok广告的规范和类型多样化，为品牌和创作者提供了丰富的营销策略选择。通过了解不同类型的TikTok广告及其特点，广告主可以更好地选择适合自己的广告形式，精准触达目标受众，提升品牌影响力和营销效果。同时，遵守TikTok广告规范也是至关重要的，确保广告创意与平台生态相融合，以实现最佳的营销效果。

关于 TikTok 上的全渠道营销

典型的营销漏斗包括以下阶段：认知、考虑、意图、购买和忠诚度。虽然漏斗底部有很多价值，因为这是产生收入的地方，但你可以通过关注营销漏斗中的每个步骤来最大化 TikTok 营销活动的广告支出回报率 (ROAS)。

特征
营销通常被认为是一个有明确起点和终点的线性旅程，人们从了解产品到购买产品，最终成为忠实客户。当您在 TikTok 上营销时，人们并不总是从漏斗顶部开始。对于某些企业和品牌而言，存在一定程度的需求和购买产品的意愿。假设您的电子商务品牌在欧洲销售自行车。在 TikTok 上的目标受众（居住在欧洲并对骑自行车感兴趣的人）中，将会有以下人群：

• 了解你的品牌
• 访问过您的网站
• 目前正在购买自行车，并且
• 您的现有客户

这就是为什么您可以在最适合您业务的任何阶段开始在 TikTok 上进行营销。如果您不确定从哪里开始，请考虑您想要实现的结果，然后从那里开始。

关键概念
认知度：受众了解他们的问题和可能的解决方案，这使他们成为贵公司的潜在客户。他们可能还不太了解您的产品或服务，因此可能需要一些说服才能了解您的品牌并首次与其互动。通过增加覆盖面和频率将您的产品推向市场非常重要。一个好的经验法则是假设在 4 周内每周看到您的广告 2-3 次的人已经了解了您的品牌。我们建议分配 10-20% 的预算来提高知名度。

谁在使用 TikTok？

• Z 世代。超过 40% 的用户年龄在 16-24 岁之间。约三分之一的用户年龄在 20-24 岁之间，其余用户大多年龄在 25-29 岁之间。
• 目前约三分之二的用户是女性。
• 该应用在印度最受欢迎，在美国增长最快——目前 42% 的收入来自美国。
• TikTok 的用户都是创作者——一个参与度极高的群体，其中创作者与被动浏览者的比例很高。

TikTok 上有什么？

我们在这里谈论的是什么类型的内容——哪些内容表现最好？

• 15 秒的视频，也可以串联起来制作 60 秒的“故事”。任何简短有趣的内容都可以——音乐、对口型、舞蹈、喜剧、短剧、动物。
• TikTok 的差异化在于其一系列视频工具、效果和过滤器，以及音频到视频同步。
• 创作只在自己的框架内进行（不像 Facebook 或 YouTube 那样依赖第三方应用程序）。
• 在这个平台上，自我表达高于一切，这与其他社交渠道不同，在其他社交渠道中，“与朋友保持联系”才是关键因素。

TikTok 对品牌意味着什么？

当然，在线营销人员也想加入进来。网上已经有越来越多的人就如何处理这一切发表了自己的观点。TikTok 没有 Instagram 等平台的广告产品，但它正在向货币化、衡量和定位选项迈进，并已开始测试原生广告。到目前为止，它已经开展了一系列测试活动——最著名的是与 Guess 合作的 #InMyDenim 挑战，其中还邀请了有影响力的人物。百事可乐和 Snapdeal 等品牌也签约投放广告。

对于希望在市场饱和且成本不可避免地上升之前获得早期采用者优势的品牌，可以轻松设置 TikTok 帐户并直接与有影响力的人建立合作伙伴关系——就像他们在 Instagram、YouTube 和 Snapchat 等平台上所做的一样。需要考虑的最重要的事情是什么？受众定位（考虑这一人群和您的信息）、创意处理（发挥创意以脱颖而出），并制定与业务目标相关的明确内容策略。与往常一样，建议采用受众至上的方法。

TikTok 还会继续存在吗？

很容易认为 TikTok 将成为又一股昙花一现的潮流，不会持续太久。然而，有几个方面使它与之前的其他应用有所不同。TikTok迄今为止的安装量已达到 12 亿，高于 2018 年底的 10 亿——尽管它现在才在西方国家引起轰动，但它在亚洲已经拥有了坚实的基础。目前，TikTok 的月活跃用户排名高于 Twitter、LinkedIn、Snapchat 和 Pinterest。在最近估值 750 亿美元的公司掌舵下，TikTok 背后有着雄厚的资本。也许更能说明问题的是：Facebook——一直担心失去市场份额——也悄悄瞄准了这一目标，推出了一款名为 Lasso 的类似独立应用程序。

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