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官网商城 Meta 电商管理工具商品目录操作全流程

Meta 电商管理工具商品目录操作全流程

在 Meta（Facebook、Instagram）平台进行商品销售或广告推广，商品目录是核心基础。以下将按照 “目录认知→资格要求→创建流程→商品添加（含手动添加）” 的逻辑流程，详细拆解操作步骤，帮助商家高效完成目录搭建。

在 Meta（Facebook、Instagram）平台进行商品销售或广告推广，商品目录是核心基础。以下将按照 “目录认知→资格要求→创建流程→商品添加（含手动添加）” 的逻辑流程，详细拆解操作步骤，帮助商家高效完成目录搭建。

一、认知 Meta 商品目录：核心作用与适用场景

1. 目录定义

目录（Catalog）是存储商家所有待推广 / 销售商品信息的 “数据库”，包含商品标题、图片、价格、描述、库存等关键信息，是在 Facebook 和 Instagram 店铺展示商品、投放广告的前提。

2. 核心作用

跨平台联动：绑定 Facebook/Instagram 店铺，直接展示商品并支持销售；
广告适配：可与动态广告、轮播广告、精品栏广告、合作广告等多种广告类型结合，精准推广商品；
集中管理：统一管理商品信息、库存变化，还能创建 “商品系列”（主推商品组）、分配管理权限、适配多国家 / 地区语言与价格。

3. 适用商品类型

通过 Meta 电商管理工具，可创建对应目录的商品类型包括：实体商品（用于店铺销售）、酒店、航班、目的地、房源、汽车等，其中店铺仅支持实体商品目录。

二、Facebook/Instagram 店铺目录：资格要求

商家为店铺绑定目录前，需确保目录满足以下 5 项核心条件，否则无法正常使用：

商品类型正确：仅支持 “实体商品” 目录，禁止使用酒店、航班、汽车等非实体商品类型的目录；
未绑定其他店铺：同一目录只能绑定 1 个 Meta 电商管理工具中的店铺，已绑定其他店铺的目录不可重复使用；
权限合规：操作人需为 “商务管理平台管理员”，且目录归当前商务管理平台账户所有，同时拥有目录管理权限；
商品数量达标：目录需包含至少 1 个商品，且商品总数不超过 1000 万个；
商品链接有效：
- 链接需以http://或https://开头；
- 托管于商家自身公司网域，不可使用其他商家认领网域或 Facebook 旗下网域（如 Facebook 业务公共主页）；
- 需与商务管理平台 “品牌安全 - 网域” 中添加的网域一致（例：网域为xxx.com，商品链接需为http://www.xxx.com/products/xxx）。

三、创建 Meta 商品目录：前置条件与操作步骤

1. 前置准备（创建前必须完成）

已创建Facebook 业务公共主页；
已在商务管理平台创建业务账户，且操作人拥有该账户的 “完全控制权”；
仅支持桌面设备登录 Meta 电商管理工具操作（移动端暂不支持）。

2. 具体创建流程（共 6 步）

步骤 1：进入 Meta 电商管理工具

通过桌面浏览器登录 Meta 电商管理工具（需关联已有的商务管理平台账户）。

步骤 2：发起 “新建目录”

若未创建过目录：页面将提示 “创建目录”，直接点击进入；
若已有目录：在 “目录” 选项下找到所有已创建目录，点击 “+ 添加目录”。

步骤 3：选择目录类型

根据商品用途选择对应类型（如 “在线销售实体商品” 则选 “电子商务”），点击 “继续”。

步骤 4：设置商品上传方式

根据自身商品管理方式，选择以下 1 种上传途径：

上传商品信息：适合手动在电商管理工具中添加商品（商品数量少场景）；
绑定合作伙伴平台：若商品托管于 Shopify 等与 Meta 集成的平台，选择对应平台，点击链接跳转至平台完成绑定，后续商品将自动同步；

步骤 5：确认目录归属与命名

选择目录所属的 “业务账户”（优先选商务管理平台账户，便于权限分配）；
输入目录名称（建议清晰标注用途，如 “2024 夏季女装主目录”）。

步骤 6：完成创建

点击 “创建” 按钮，新目录将自动生成，可在 “目录” 列表中查看。

四、向目录添加商品：5 种方式与手动添加详解

1. 5 种商品添加方式（按需选择）

Meta 提供 5 种添加方式，商家可根据商品数量、更新频率、技术能力选择：

添加方式	适用场景	核心优势
手动添加	商品数量＜50 件，需快速添加	操作简单，无需技术支持
数据信息库	批量添加商品（电子表格 / XML 文件）	支持定时更新（每小时 / 每天 / 每周）
合作伙伴平台	商品托管于 Shopify 等集成平台	自动同步更新，无需二次编辑
Meta Pixel 像素代码	从商家官网自动导入 / 更新商品	实时同步官网商品信息与库存
目录批处理 API	商品数超 1000 件，库存变动频繁（大型商家）	单次请求可批量增删改，效率极高

注意：需通过 “原始数据源” 编辑商品（例：手动添加的商品需手动编辑，合作伙伴平台添加的商品需在原平台编辑），避免更改被自动覆盖。

2. 手动添加商品流程（适合小批量商品）

前置条件

操作人拥有目录的 “管理权限”；
仅支持添加 “实体商品”（酒店、航班等非实体商品不可用）；
准备商品图片（需满足：500x500 像素以上、JPEG/PNG 格式、大小≤8MB）。

具体步骤（共 7 步）

步骤 1：进入目标目录

登录 Meta 电商管理工具，在 “目录” 列表中选择需添加商品的目录。

步骤 2：发起 “添加商品”

在左侧菜单栏 “目录” 下点击 “商品”，再点击 “添加商品”。

步骤 3：选择 “手动添加”

在弹出的添加方式中选择 “手动添加商品”，点击 “继续”。

步骤 4：填写商品基础信息

上传商品图片（按要求上传，支持 1 件商品传多张图）；
填写必填信息：商品名称、描述、价格、库存状态、品牌、商品状况（全新 / 二手）、商品类别、数量；
补充选填信息（如规格、材质等），信息越详细，用户转化概率越高。

步骤 5：添加商品款式（如有）

若商品有多个款式（如不同尺寸、颜色）：

在对应商品行左侧点击下拉按钮，选择 “添加款式”；
为每个款式补充专属信息（如尺寸 S / 颜色白色，对应库存和价格）。

步骤 6：批量添加多件商品

如需添加新商品，点击 “+ 新商品”；
如需一次添加 5 件或 10 件，点击 “+ 新商品” 旁的下拉菜单，选择对应数量。

步骤 7：确认上传

所有商品信息填写完成后，点击右下角 “上传商品”，商品将实时进入目录。

3. 商品后续管理

查看 / 编辑：在目录的 “商品” 选项卡中，可查看所有商品，点击商品可手动编辑信息；
定期更新：需确保目录商品信息（价格、库存、描述）与官网 / 原平台一致，避免用户看到过时信息。

以上流程覆盖了 Meta 商品目录从创建到商品添加的全环节，商家可根据自身规模（商品数量）和技术能力，选择最适配的操作方式，为后续店铺运营和广告推广奠定基础。

（来源：聚页创意）

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一、认知Meta商品目录：核心作用与适用场景

1.目录定义

2.核心作用

3.适用商品类型

二、Facebook/Instagram店铺目录：资格要求

三、创建Meta商品目录：前置条件与操作步骤

1.前置准备（创建前必须完成）

2.具体创建流程（共6步）

步骤1：进入Meta电商管理工具

步骤2：发起“新建目录”

步骤3：选择目录类型

步骤4：设置商品上传方式

步骤5：确认目录归属与命名

步骤6：完成创建

四、向目录添加商品：5种方式与手动添加详解

1.5种商品添加方式（按需选择）

2.手动添加商品流程（适合小批量商品）

前置条件

具体步骤（共7步）

步骤1：进入目标目录

步骤2：发起“添加商品”

步骤3：选择“手动添加”

步骤4：填写商品基础信息

步骤5：添加商品款式（如有）

步骤6：批量添加多件商品

步骤7：确认上传

3.商品后续管理

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