在当今风云变幻的数字营销领域，Google 搜索引擎的一举一动都牵动着无数从业者的心弦。近期，一个备受瞩目的话题引发热议：Google 的核心算法更新（core update）以后会成为家常便饭吗？

关于 Google 算法更新与 SEO 策略的深度剖析

先回顾一下近期的Google算法更新动态。在 2024 年 11 月 11 日，November 2024 core update 重磅登场，直至 12 月 5 日才落下帷幕，前后历时长达 24 天，比 Google 官方宣称的大约两周还要久一些。令人惊讶的是，仅仅一周之后，December 2024 core update 又如疾风骤雨般袭来，瞧瞧官方发布的信息，措辞近乎复制粘贴。这一系列紧凑的更新节奏，着实让 SEO 从业者们有些应接不暇。

为何在节日期间算法更新如此频繁呢？要知道，11 月和 12 月可是欧美的 holiday seasons，感恩节、黑色星期五、圣诞节、新年等诸多盛大节日扎堆而至。但凡 SEO 资历稍深的同行，想必都深有感触，每年这个时段，算法更新似乎已成惯例。

究其根源，引用 Google 官方发言人 Gary Illyes 在今年曼谷 Search Central Live 大会上的原话：“Because there are always bad actors out there trying to game our system”，直白地说，就是这个时期企图钻算法空子的 “不良分子” 数量激增。他们运用各种不正当手段，试图让自家网站在搜索结果中抢占先机，而 Google 为了维护搜索结果的公正性与高质量，不得不频繁出手，通过算法更新来反制这些 “猫腻”，防止 SERP（搜索引擎结果页面）充斥过多垃圾甚至有害内容，给用户营造一个纯净、高效的搜索环境。

那么，往后的核心算法更新真的会成为常态吗？

晨哥给出了他的见解：答案是肯定的，并且大家务必尽快适应这种愈发频繁的更新节奏，切不可被算法牵着鼻子走。原因何在？当下的 Google 可谓是面临着内忧外患的严峻局势。从长远视角看，由于反垄断罪名成立，它存在被强制拆分的风险；而在短期和中期，又遭遇来自 OpenAI、其他 AI 公司乃至 TikTok 等社交媒体平台的强劲追击。就拿 ChatGPT 来说，其流量如今已然超越了 Bing，依照当前的增长势头，甚至有预测称在 2026 年 12 月可能超越 Google
（数据来源：Growth Memo，详情可见：https://www.growth-memo.com/p/chat-gpt-search），虽说这一情况发生的概率尚存争议，但 OpenAI 的迅猛发展势头已然不容小觑。

如此频繁的算法更新，究竟是福是祸呢？

可以说是利弊参半。对于那些妄图投机取巧、运用黑帽 SEO 技术薅 Google 羊毛的人而言，日子无疑将变得愈发艰难。近年来，无论是在泰国清迈还是印度清奈结识的一些 SEOer，抑或是身边带有黑帽 SEO 倾向的同行，都明显感觉到他们的处境每况愈下。频繁的算法更新使得他们那些钻空子的策略有效期大幅缩短，投资回报率（ROI）急剧下滑，网站的 SEO 流量岌岌可危，甚至面临被搜索引擎一锅端掉的高风险。所以，在此郑重告诫大家：别再打黑帽技术的主意了，此路不通，毫无商量余地！

频繁的算法更新或许是个利好消息。

反之，对于坚守白帽 SEO 原则，且网站过往曾遭受打压，或是正沿着 Google “合规” 路径精心优化的站长们来说，频繁的算法更新或许是个利好消息。因为这意味着，看到优化结果的等待时间有望缩短（请注意，只是有这种可能性，并非绝对）。举例来说，倘若你的网站不幸被某次核心算法 “误伤”，随后你耗费数月时间对网站进行全方位改进，以往通常要等到下次甚至下下次核心算法更新时，才能知晓改进成效（前提还得是改进幅度足够显著），而过去这一周期往往长达半年左右，毕竟那时的算法更新远没有如今这般频繁。
但当下，只要你专注于提供货真价实、有价值的内容，无论其是否由 AI 创作，都无需过度担忧。未来，随着算法更新日益频繁，那些指向你网站的积极排序信号或许将更快得以体现，不再需要漫长等待半年甚至更久（再次强调，只是可能）。
当然，这背后是因为 Google 的 SEO 推荐系统错综复杂，核心算法更新所涉及的范围也各有分类。就像去年 9 月影响力巨大的 Helpful Content Update（HCU）和 Spam Update 如今都已并入 Core Update，有兴趣深入探究的朋友，可以查阅 Google 的这篇英文原文：
https://developers.google.com/search/blog/2023/11/q-and-a-on-search-updates

重点聚焦以下几个关键方面

展望 2025 年，不管 Google 的核心算法更新频率如何变幻莫测，身为 SEO 人和营销人，除了要逐渐习惯这种新常态，还需重点聚焦以下几个关键方面：

其一，密切关注 AI Overviews 的发展态势。

当下，其在不同行业的展示率已高达 30%，这一趋势极有可能逐步蚕食漏斗上端（ToFu）的话题流量，若不提前布局应对，恐将错失先机。

其二，将 LLMO（针对大模型的优化）尽早纳入企业战略规划日程。

近期在 X 平台上甚至出现一种观点：鉴于 Microsoft 与 OpenAI 的深度合作，优化 Bing 的重要性或许已高于 Google，毕竟在 Bing 排名靠前的品牌站在 ChatGPT 里的表现更为亮眼，虽说这是否只是巧合尚无定论，但无疑值得我们深思。

其三，也是最为关键的一点，调整并保持良好心态。

在这个行业动荡不安的时代，SEO 和营销人务必稳住心态，既不要自我封闭，陷入孤立无援的境地，也切勿被 FOMO（Fear Of Missing Out，错失恐惧）情绪左右，要始终保持学习热情，平衡好生活与工作的节奏，秉持 YOLO（You Only Live Once，人生只有一次，放开干）的洒脱，同时也懂得享受 JOMO（Joy Of Missing Out，果断放弃之乐）。

如何塑造并强化这一专业性呢？

归根结底，在 SEO 这场没有硝烟的战场上，专业性才是每一位 SEOer 的立身之本。如何塑造并强化这一专业性呢？

1. 着力打造话题权威（topical authoirty）。

在 SEO 领域，建立话题权威对于提升网站影响力与排名有着立竿见影的效果。倘若你运营的是一个健身类网站，那就扎根于不同健身项目、营养搭配、运动损伤康复等细分领域，定期输出深度指南、专家观点以及最新研究成果，让用户在遇到健身相关难题时，第一时间就能联想到你的网站。同时，积极投身行业交流，在专业论坛上畅所欲言，为他人答疑解惑，巧妙留下网站链接作为知识拓展的桥梁；踊跃出席行业研讨会、线上讲座，全方位展示专业素养，吸引同行与爱好者的目光，从而在健身领域树立起坚如磐石的权威形象，如此一来，搜索引擎也会对你网站的专业价值予以认可，赋予更高权重，为你带来源源不断的自然流量。

2. 全方位展示品牌在所属领域的专业性，切实提高受众对你的信任度。

SEO 的外链体系中，全球各大社媒平台堪称最大资源库。善用社交媒体传播的磅礴力量，能够极大地拓展品牌影响力。将网站内的优质内容精心剪辑成短视频，搭配简洁有力、直击人心的文案，广泛发布在 Facebook、Quora、Youtube、Tiktok、抖音、小红书等热门平台上，引发用户的点赞、评论与分享热潮。比如，一条 “3 分钟了解动感单车选购要点” 的短视频，瞬间点燃健身爱好者的讨论热情，视频简介里巧妙引导用户前往官网查看完整攻略，借助社交媒体的流量反哺，网站访问量得以稳步提升，进一步夯实 SEO 效果。即便是 2B 业务，同样可以借鉴此道，试想，若要寻找中国最好的定制广告衫生产商，通过在社媒平台展示专业的生产流程、案例成果等内容，吸引目标客户关注，进而引导至官网深入了解，促成合作。

3. 务必理性看待网站排名，高度重视 ROI 与执行优先级。


现实中，许多人在开展 SEO 工作时，满心满眼只有一个目标 —— 将网站排名奋力推至搜索引擎的首页，为此不惜投入海量的时间、人力与财力。然而，我们迫切需要冷静下来，深入思考一番，盲目追求首页排名绝非明智之举。诚然，能够跻身前三乃至首页的自然流量，宛如一块散发着诱人光芒的 “流量蛋糕”，意味着更多的曝光机会和潜在客户资源。但请千万别忽视一个至关重要的衡量指标 —— 投资回报率（ROI）。

不妨设想这样一个场景：为了冲击某个竞争白热化的关键词排名，你孤注一掷，投入巨额资金用于购买外链、对内容进行过度优化等手段。短期内，网站排名或许真如你所愿，蹭蹭上涨，但倘若实际带来的订单数量和收益并未同步提升，那么这般投入无疑是竹篮打水一场空，得不偿失。相反，对于一些看似不起眼的长尾关键词，虽然其搜索量相对较小，但竞争压力也小得多，优化成本低廉，精准度却极高，往往更容易转化为实实在在的销售业绩。

记住，做 SEO 的终极目标是为了成功签单

让客户能够轻而易举地找到你。因而在制定 SEO 策略时，我们务必先行仔细权衡每个关键词、每项优化措施的 ROI。对于那些能够快速带来收益、投入产出比较高的优化方向，毫不犹豫地优先安排执行；而面对一些回报前景不明朗、竞争激烈到白热化的 “首页大战”，则需谨慎斟酌，三思而后行。例如，一家主营手工编织饰品的小型电商企业，与其耗费大量精力在 “时尚饰品” 这个宽泛且竞争惨烈的大词上苦苦挣扎，不如聚焦于 “复古风格手工编织项链” 等长尾关键词，配合精准有效的内容营销，极有可能以较小的成本斩获更多订单，实现整体 SEO 效益的大幅跃升。一言以蔽之，主词与 “长尾词” 应当相辅相成，协同发力，方能在 SEO 之路上行稳致远。

总之，SEO 就是一场旷日持久的马拉松，需要我们持续优化、密切监测分析数据，并依据搜索引擎算法的动态变化灵活调整策略。唯有精准掌握 SEO 精髓，我们的网站才能精准连接目标受众，开启线上业务的辉煌新篇章。从现在开始，就让我们为自己的网站注入源源不断的 SEO 活力吧！