在 Larry Page 和 Sergey Brin 创建 Google 之前，Ilya Segalovich 和 Arkady Volozh就已经创建了 Yandex，目前是俄罗斯最大的网络搜索引擎。 Google 专注于计算网站的 PageRank，而 Yandex 的排名算法考虑了单词之间的距离以及文档与搜索者查询的相关性。

此后，这两个搜索引擎在确定排名的方式上变得非常相似。截至目前，Yandex 仍然是俄罗斯市场的领导者，占据俄罗斯搜索市场50% 以上的份额，而谷歌则占据约 45% 的份额。除俄罗斯、韩国和日本外，谷歌在全球各个国家都是市场领导者。(2024年数据）

请继续阅读，详细了解 Yandex 的影响力及其相对于 Google 的优势。

在俄罗斯屈居 Yandex 之下实际上意义重大，因为该国是欧洲最大的互联网市场，拥有近 9000 万用户。此外，俄罗斯的互联网普及率仅为70% 左右，而大多数其他欧洲国家的互联网普及率为 80-90%。这使得俄罗斯在过去几年中继续保持两位数的同比增长。

过去几年，Yandex 的市场份额即使没有增加，也相对稳定，我坚信 Yandex 将仍然是俄罗斯的主导搜索引擎。

Yandex 在俄罗斯与Google 的 5 个优势

1.Yandex是一个门户网站

Yandex 是全俄罗斯最大的媒体目的地，对于许多俄罗斯人来说，Yandex.ru 是他们开始新的一天的地方。事实上，Yandex 是全俄罗斯最大的媒体资产。

与 Google 类似，Yandex 提供免费电子邮件、实时交通地图、音乐、视频、照片存储等等。其中许多相同的功能都是谷歌用来通过向用户介绍谷歌品牌来提高其在世界各地的采用率的产品。 Google 能够吸引用户放弃 Hotmail、Mapquest 甚至 Dropbox 等较弱的产品，转而使用 Google 的替代品。在俄罗斯，谷歌不会有这个机会，因为 Yandex 版本即使不是更好，也是可比的。

2. Yandex更适合俄语搜索

Yandex 专为俄罗斯市场创建，能够更好地应对特定的俄罗斯搜索挑战。一般来说，谷歌在非英语搜索中解析用户意图与拼写方面的效率不高，但在俄语搜索中则更弱。

例如，俄语的词形变化非常严重，有些单词最多可以有 20 个不同的词尾。所有俄语名词都有语法性别，名词的性别会影响句子中的其余单词。甚至个人名字的拼写也可能根据性别而改变。举例来说，俄罗斯总统普京的前妻姓“普京”，而不仅仅是普京。虽然 Google 的搜索仅对与特定用户查询的拼写相关的页面进行排名，但 Yandex 能够解析同义词和用户意图，而不管用户的拼写如何。因此，对于高度感染的搜索查询，Google 提供的搜索体验较弱，因此没有提供充分的理由来说明为什么用户应该更频繁地使用 Google。

3. Yandex 在 Android 上也很受欢迎

虽然由于 Google 搜索在 Android 中的嵌入式特性，Google 能够使用其 Android 移动操作系统来发展移动搜索，但它在俄罗斯的效果并不那么好。在俄罗斯，Android 占据了俄罗斯移动市场70% 以上的份额；然而，Yandex 在这些 Android 设备上仍然占据着 52% 的搜索市场份额。

4.Yandex是俄罗斯的

虽然俄罗斯人确实对俄罗斯品牌有浓厚的兴趣，但他们似乎也喜欢外国产品。尽管如此，在斯诺登/美国国家安全局丑闻发生后，俄罗斯人可能更喜欢使用 Yandex，仅仅是因为他们不信任谷歌。

5. Yandex 的算法或许能够更好地解释垃圾邮件

俄罗斯在线市场因直接垃圾链接方法而臭名昭著。有无数的“广告”机构的存在只是为了出售链接以提高搜索排名。因此，Yandex 宣布他们不会在该国特定地区进行的商业查询的算法中使用链接。相反，Yandex 将仅使用用户体验和关键字排名指标。 Yandex 的这一努力还处于早期阶段，但它可能会让 Yandex 产生比 Google 更好质量的结果。后者无疑会过滤垃圾链接，但很可能仍然对低质量链接给予信任。

总而言之，尽管 Yandex 的市场份额在过去几年中有所上升，而其竞争对手 Rambler 和 Mail.ru 却步履蹒跚，但谷歌在俄罗斯搜索领域的市场份额实际上略有下降。由于俄罗斯以外不存在的市场现实，Yandex 可能会继续以牺牲谷歌为代价来实现增长。

由于俄罗斯网络的持续增长将带来高风险和高收益，我们可以预期谷歌不会放弃战斗（前提是它们没有被立法禁止）。看看谷歌将使用什么样的投资和收购来试图成为俄罗斯占主导地位的搜索引擎将是非常有趣的。

Yandex的产品

它是俄罗斯最大的科技公司，提供多种不同类型的产品和服务。他们以拥有俄罗斯最大的搜索引擎而闻名，但他们也参与了许多其他与技术和互联网相关的事情。

这些包括：

• 在线广告
• 通过 Yandex.Mail 提供电子邮件服务
• 通过 Yandex.Taxi 打车（与 Uber 合作）
• 自动驾驶汽车
• 地图来自 Yandex.Maps
• 应用程序分析
• 数据管理
• 智能家居技术
• 一个叫 Alice 的语音助手
• 名为 Yandex Browser 的网络浏览器
• 音乐流媒体
• 电子商务
• 人工智能

请记住，该数字因来源而异。有消息称，Yandex 的市场份额超过 50%，而且大多数人都认为 Yandex 在俄罗斯比 Google 更受欢迎。

据Sameweb称，Yandex.ru 也是俄罗斯访问量最大的网站。

然而，Yandex 在俄罗斯以外的许多其他国家也很受欢迎。

这包括独立国家联合体中的许多国家，该组织是由许多曾经是苏联一部分的国家组成的组织。

以下是 Yandex 在几个国家的市场份额（Statcounter，2019 年 7 月）：

• 俄罗斯：48.79%
• 白俄罗斯：22.38%
• 哈萨克斯坦：21.88%
• 塔吉克斯坦：15.12%
• 乌兹别克斯坦：11.87%
• 土耳其：10.67%
• 吉尔吉斯斯坦：9.61%
• 土库曼斯坦：6.73%
• 乌克兰：5.98%
• 亚美尼亚：4.20%
• 摩尔多瓦：3.40%
• 格鲁吉亚：2.85%
• 阿塞拜疆：2.06%

在除俄罗斯以外的所有上述国家中，Yandex 是仅次于 Google 的第二大最受欢迎的搜索引擎。

高市场份额可能只是反映了在这些国家生活或旅行的大量讲俄语的人。

有趣的是，Yandex 自 2017 年起就在乌克兰被禁止，但许多人使用 VPN 来绕过限制才能使用它。

Yandex 在全球范围内仍然是一个相对较小的搜索引擎，市场份额为 0.55%。

这使其成为继谷歌、必应、雅虎和百度之后的世界第五大搜索引擎。 Yandex 的全球市场份额与 DuckDuckGo 类似，排名第六，市场份额为 0.54%。

Yandex 如何在俄罗斯比 Google 更受欢迎

俄罗斯是极少数谷歌不是最受欢迎的搜索引擎的国家之一。

以下几个优点可以解释为什么 Yandex 在俄罗斯比 Google 更受欢迎。

1. 专为俄语设计

俄语与英语有很大不同。甚至字母表也不同。

在俄语中，每个单词最多可以有 20 种不同的词形变化，名词最多有 3 种不同的性别，这也会影响句子中的其他单词。这使得俄语语法非常复杂。

由于 Yandex 是专门为俄语设计的，因此在解释俄语搜索查询的不同含义和上下文方面具有显着的优势。

2. 门户和生态系统

Yandex.ru主页不仅仅是一个搜索框。

它也是一个门户网站，提供新闻、天气预报以及快速访问邮件和地图等其他 Yandex 服务。这意味着人们访问该网站的目的不仅仅是搜索网络。

此外，Yandex 的所有产品和服务结合在一起形成了一个集成良好的生态系统。当您拥有针对俄语优化的有效服务时，就没有太多理由使用 Google 的服务。

3. Android为用户提供了选择Yandex的选项

在 2017 年的和解中，谷歌同意停止将谷歌搜索作为俄罗斯 Android 的默认搜索引擎。

相反，他们现在让用户在设置 Android 设备时可以选择默认搜索引擎。

这一变化导致 Yandex 的市场份额快速增长，因为许多俄罗斯用户开始选择它而不是 Google。

下图来自 StatCounter，显示了 Yandex 的市场份额从 2009 年到 2019 年的发展情况：

正如您所看到的，在 Google 允许 Android 用户在设置设备时选择 Yandex 后，Yandex（蓝线）的市场份额在 2017 年超越了 Google（红线）。

4.许多俄罗斯人不信任美国公司

一些俄罗斯人可能更喜欢 Yandex，因为他们根本不信任美国公司。其他人可能会选择它来支持俄罗斯公司而不是外国公司。

结论： Yandex 可能更擅长理解俄语搜索查询，并且它提供了完整的服务生态系统。 Android 用户在设置设备时还可以选择它而不是 Google。

如何为 Yandex 进行 SEO

如果您想优化网站在 Yandex 中的性能，那么您应该首先将其添加到Yandex 网站管理员工具中。

这是Yandex提供的免费分析服务，类似于Google Search Console和Bing Webmaster Tools。

您可以使用它来将站点地图上传到 Yandex、跟踪您的性能、查看抓取错误等。

话虽如此，为 Yandex 进行SEO与为其他搜索引擎进行 SEO 非常相似。

以下是您可以优化的一些 Yandex SEO 排名因素：

• 关键字：与其他搜索引擎一样，您需要在标题和文本中包含关键字。
• 搜索意图：与 Google 相同，您的内容需要满足搜索者的意图。
• 内容质量：拥有回答人们搜索查询的高质量内容至关重要。
• 页面搜索引擎优化：优化您的标题标签、描述、URL、内部链接等。
• 元关键字标签：有趣的是，Yandex仍然使用元关键字标签进行排名（Google 会忽略它）。
• 网站速度：加载速度更快的网站在 Yandex 中排名更高。
• 移动可用性：您的网站在移动设备上运行良好且外观美观非常重要。
• 地理定位： Yandex 中的搜索结果可能会完全不同，具体取决于搜索者的位置。
• 弹出窗口惩罚：与 Google 一样，Yandex 可以对具有侵入性和/或误导性弹出窗口的网站进行惩罚。
• 可爬行性：重要的是您的网站不会阻止机器人(爬虫)，并且不会通过 noindex 标记隐藏。
• 链接：入站链接是排名因素。

有趣的是，对于某些类型的查询，链接在 Yandex 中可能不如 Google 中那么重要。

这是因为他们在俄罗斯遇到了垃圾链接的严重问题，并决定降低链接作为某些商业查询排名因素的价值。

投放Yandex广告

Yandex Advertising Network 为网站所有者提供了广泛的广告单元配置格式和选项。

有哪些类型的广告格式？有哪些类型的广告格式？

广告类型

一个广告活动可以有不同类型的广告。我们建议您尝试创建尽可能多的选项，以便您的广告可以在所有可用的广告平台上投放。

	搜索结果中的文字广告 在搜索结果中广告应用程序的广告
	带图片的广告 添加带有图片的文字以强调广告的含义
	带有视频的广告 将您的广告转变为按点击付费视频广告
	互动横幅 使用迷你游戏向用户介绍您的优惠

 

搜索结果中的文字广告

广告仅包含标题、文本和操作按钮，可通往应用商店中的应用页面。广告的标题和文字必须是用户感兴趣的，或者能够为他们解决问题。

这些广告会在与您的应用兼容的移动设备上的搜索结果中投放。

 

带图片的广告

精心挑选的图片可以吸引更多人关注您的广告，并帮助用户立即了解您向他们提供的内容。

图片广告在Yandex 广告网络中投放，但不在搜索结果中投放。

 

带有视频的广告

视频将您的广告变成短视频剪辑（15 秒长）。创建广告时拍摄视频并上传。视频广告放置在视频网络、Yandex 广告网络相关网站的 OutStream、InStream 和 InApp 单元中：即全屏横幅或奖励横幅中。

 

互动横幅

交互式横幅（可玩广告）是设计为迷你应用程序或游戏的广告。用户不仅可以观看，还可以在下载应用程序之前测试应用程序或玩游戏。

广告示例：

• 让用户参与用例的迷你游戏。
• 进行测试以突出显示有关服务的有用信息。
• 用于测试在线功能的演示版本。
• 可点击的评论向用户介绍产品和其他相关案例。

交互式横幅在移动设备上提供。

作为Yandex的一级代理，您可以直接联系聚页创意，您需要确定的是：

超级优惠：

1. 赠送星光对话机器人使用时间1个月。AI知识库和客服AI客服1个月；
2. 赠送俄语翻译落地页工具：免费只做俄语落地页，使用3个月；
3. 赠送WhatsApp广告投放服务充值：200元；
4. 赠送WhatsApp商业账号申请和租赁服务：原价600元/个；现在仅需要200元~320元；参考《星光WhatsApp商业账号的租赁服务》

星光WhatsApp商业账号的租赁服务：
您可以租用星光的WhatsApp商业账号最终使用30天。

套餐1：200元人民币。其中100元作为申请WhatsApp商业账号，60元作为短信息充值服务，20元作为技术服务费，20元作为Click to WhatsApp广告。电话号码由客户提供。

套餐2：320元人民币。套餐1+1个星光电话号码（120元，含100元话费）

效果预估：60元大概可以发送230条信息，Click to WhatsApp广告覆盖2000人，200人的回复。